Битва за внимание: как колумнистика выживает в эпоху Telegram и TikTok
Судьба авторской журналистики в условиях цифровой трансформации и клипового мышления стала темой встречи с шеф-редактором отдела авторских текстов РИА Новости, лауреатом премии «Золотое перо России» Ириной Алкснис. Мероприятие собрало журналистов и пресс-секретарей в мультимедийном пресс-центре Sputnik Беларусь 9 октября, передает корреспондент агентства «Минск-Новости».

По словам И. Алкснис, колумнистика — жанр специфический, находящийся на стыке аналитики и собственного мнения, и потому особенно уязвим к влиянию новых форматов. Конкуренция с блогерами, Telegram-каналами и короткими видео требует от авторов гибкости, оперативности и постоянного поиска формы, способной удержать внимание читателя.
— Колумнистика очень близка к блогингу, и в этом ее сила и одновременно слабое место. Если ты не следишь за изменениями, не пробуешь новое, то рискуешь просто потеряться в информационном шуме, — отметила шеф-редактор отдела авторских текстов РИА Новости.
Спикер подчеркнула, что в сегодняшних условиях нет универсального рецепта: разные темы требуют разного подхода, и только опытным путем можно понять, что действительно работает на аудиторию. По ее мнению, автор должен не бояться экспериментов как в стилистике, так и в подаче. В этом контексте, например, позитивно оценивается использование сгенерированных ИИ-изображений для оформления колонок, они помогают выделиться в ленте новостей, не снижая качества текста.
Средняя читаемость авторских материалов на сайте РИА Новости — около 75 тыс. просмотров, а отдельные колонки набирают более 300 тыс. Тем не менее, гонка за цифрами не должна становиться самоцелью. Как отметила специалист, кликбейтные заголовки, на которых сегодня построена часть интернет-журналистики, уже начинают терять эффективность, и в ближайшие годы могут вовсе утратить актуальность.
— Читатель становится избирательнее. Его интересует не просто хайп, а реальное содержание. Заголовок может привлечь, но если за ним пустота — человек не вернется, — рассказала И. Алкснис.
Одним из центральных тезисов встречи стала мысль о том, что сложные вещи можно и нужно объяснять простым языком. По мнению И. Алкснис, именно это и есть признак профессионального мастерства: говорить о важном так, чтобы понял каждый — от специалиста до обывателя.
Колумнистика, по ее словам, всегда колебалась между двумя крайностями — эмоциональной исповедью и сдержанным аналитическим разбором. В редакции РИА Новости предпочтение отдают второму подходу, стремясь давать читателю не реакцию, а точку опоры в быстро меняющемся мире.
С января по сентябрь 2025 года отдел авторских текстов выпустил 901 колонку — это больше, чем за тот же период прошлого года. Рост связан с расширением числа авторов и возможностью публиковать до четырех текстов в день. Однако, как подчеркивает шеф-редактор, главным остается не количество, а способность доносить мысль глубоко, честно и понятно.
Читайте также:
- К себе объективно: как в XXI веке стать востребованным писателем и монетизировать творчество
- В Минске стартовал первый форум блогеров
- Восемь педагогов столицы будут бороться за звание «Учитель года Беларуси»
- Дали слово «Дворецкому»: как во Дворце детей и молодежи готовят будущих журналистов
- Хит «Песня про зайцев» родился во время бритья, а «Остров невезения» в фильме спас ядерный апокалипсис

























