ЦК КПСС берет курс на «ускорение», маркетинговый провал Coca-Cola. Этот день в истории: 23 апреля
- Подписаться на
Хроника важных и интересных событий, произошедших в городе, стране и мире 23 апреля в разные годы, — в подборке корреспондента агентства «Минск-Новости».
1185 год. Русский князь Игорь Святославович выступает в поход против половцев
Подробности этого похода нам известны из трех основных источников. Это достаточно пространный рассказ Ипатьевской летописи, совпадающая с ним во многих деталях эпическая поэма «Слово о полку Игореве» и более краткое описание Лаврентьевской летописи.
Источники не противоречат друг другу в описании состава участников похода: Игорь Святославич, его брат Всеволод, племянник Святослав Рыльский и сыновья, а также контингент ковуев — зависимых от черниговских князей кочевников-тюрок.
В «Слове о полку Игореве» сказано, что уже в начале похода явилось солнечное затмение — недобрый знак. Но Игорь поход продолжил. Молодецкая удаль и княжеские амбиции привели к весьма печальным последствиям: войско было разбито, князь пленен, правда, смог бежать из плена и вернуться домой живым и невредимым.
Многие знают об этих событиях по знаменитой опере Бородина «Князь Игорь». И плач Ярославны, жены Игоря («Ах! Плачу я, горько плачу я»), и ария князя «О дайте, дайте мне свободу» — это оттуда.
1605 год. В критический момент борьбы с самозванцем Лжедмитрием I умирает 52-летний Борис Годунов
В начале царствования Бориса Годунова в стране выдался сильный неурожай, люди умирали с голоду. Простой народ тут же обвинил в этом нового государя — мол, нет на него благословения небес.
Обстоятельства скоропостижной смерти «одного из разумнейших властителей в мире», как характеризовал Годунова Николай Карамзин, были весьма странными. В последний свой день Годунов казался веселым и здоровым, много и с аппетитом ел. Потом поднялся на вышку, с которой нередко обозревал Москву. А сойдя оттуда, пожаловался на плохое самочувствие, боль в желудке. Позвали лекаря, но царю стало хуже: из ушей и носа пошла кровь.
Бориса сменил на престоле его сын Фёдор, юноша умный и образованный, однако царствование его было самым коротким в отечественной истории. В июне 1605 г. он был свергнут и убит вместе с матерью по приказу самозванца Лжедмитрия I (Григория Отрепьева).
Считается, что со смертью Годунова страна погрузилась в Смутное время. Период этот продолжался восемь лет, пока на престол в 1613 г. не вступил первый из Романовых — Михаил.
1965 год. День рождения спутникового телевидения
В этот день в СССР был запущен первый спутник связи «Молния-1», предназначенный для передачи программ телевидения и создания многоканальной телефонной и фототелеграфной связи. Так начал создаваться «космический мост» между отдаленными районами земного шара. Благодаря спутникам «Молния» жители Дальнего Востока, Средней Азии и Крайнего Севера получили возможность смотреть телепрограммы из Москвы. Мощность созданной в Советском Союзе системы для передачи цветного телесигнала не имела аналогов в мире.
1985 год. Апрельский пленум ЦК КПСС берет курс на «перестройку и ускорение»
На пленуме новый генсек Михаил Горбачёв объявил о планах реформ, направленных на ускорение социально-экономического развития страны. Эти события считаются отправной точкой масштабных перемен в СССР, получивших название «перестройка». Горбачёв выступил с программным докладом «О созыве очередного XXVII Съезда КПСС и задачах, связанных с его подготовкой и проведением». Лозунг «Ускорение» стал символом эпохи. Предшествующий период характеризовался в горбачевском докладе как застойный.
Новый курс предполагал модернизацию советской системы, внесение структурных и организационных изменений в хозяйственные, социальные, политические и идеологические механизмы. «Задача ускорения темпов роста, притом существенного, вполне выполнима, если в центр всей нашей работы поставить интенсификацию экономики и ускорение научно-технического прогресса, перестроить управление и планирование, структурную и инвестиционную политику, повсеместно повысить организованность и дисциплину, коренным образом улучшить стиль деятельности», — заявил оратор, высказываясь о реформировании экономики.
Надо сказать, что планы экономических реформ разрабатывались еще в 1983–1984 гг. по поручению генерального секретаря ЦК КПСС Юрия Андропова.
Об изменении экономических основ социализма и политического строя речь ни в андроповских прожектах, ни в горбачевских по состоянию на апрель 1985 г. не шла. Приверженность СССР давно выбранным ориентирам поначалу не подвергалась сомнению.
Кардинальная реформа всей системы, включая политические изменения, началась в январе 1987 г., когда на пленуме ЦК КПСС перестройка была объявлена новой государственной идеологией.
1985 год. Компания Coca-Cola объявляет, что впервые за 99 лет меняет рецептуру своего фирменного безалкогольного напитка
На рынок была выброшена New Coke, которую эксперты назовут крупнейшим маркетинговым провалом века.
Coca-Cola, которая была самым продаваемым безалкогольным напитком в мире, столкнулась с растущей конкуренцией со стороны Pepsi. По продажам в супермаркетах США Pepsi уже обошла Coca-Cola, и последняя еще сохраняла лидерство только за счет таких мест, как автоматы по продаже газированных напитков и рестораны быстрого питания.
В этой ситуации компания решила оживить бренд. Изучив предпочтения американцев, технологи изменили рецептуру колы, сделав New Coke чуть послаще и помягче. В ходе слепых дегустационных тестов потребители, как правило, отдавали предпочтение именно New Coke, а не Pepsi и оригинальной Coke. Но, как показала реальность, они испытывали слишком сильную сентиментальную привязанность к своему любимому бренду. И когда на прилавках появилась New Coke, отреагировали крайне негативно. В день в компанию поступало до 8 000 звонков от недовольных потребителей и около 40 000 писем с жалобами на «бессовестное вторжение в традиции»! Президент коммунистической Кубы Фидель Кастро, давний любитель Coca-Cola, внес свой вклад в негативную реакцию, назвав New Coke признаком американского капиталистического упадка.
Менее чем через три месяца оригинальная формула была возвращена. Самое интересное, что после этой провальной акции начался стремительный, почти на треть, рост продаж Coca-Cola. К началу 1990-х гг. компания контролировала уже более 50 % мирового рынка прохладительных напитков.
2005 год. На сервис YouTube загружено первое видео — Me at the Zoo («Я в зоопарке»)
YouTube — крупнейшая в мире платформа для обмена видео — была создана в феврале 2005 г. Стивом Ченом, Чадом Хёрдли и Джаведом Каримом — тремя бывшими работниками PayPal в Сан-Бруно, Калифорния. Хёрли был дизайнером — он нарисовал интерфейс и логотип, а разработкой занялись программисты — Карим и Чен.
Изначально посетителей было очень мало, а сам ресурс примитивен. Нельзя было даже выбрать, что смотреть — YouTube проигрывал ролики в случайном порядке, а поскольку их было немного, постоянно происходили повторы.
Именно тогда был опубликован 18-секундный ролик «Я в зоопарке». В кадре появился один из отцов сайта — Карим. Находясь в зоопарке Сан-Диего, он обсуждал слонов, удивляясь, насколько длинные у них хоботы. Видео снимал Яков Лапицкий, однокашник Карима, который в тот момент не имел представления, для чего будет использоваться отснятое.
В 2006 г. YouTube был куплен гигантом Google за 1,65 млрд долларов, из которых 64 млн достались Кариму. Сегодня YouTube является одним из самых больших генераторов трафика в глобальной Сети, на него ежеминутно закачивают сотни часов видеороликов. Но двадцать лет назад, выкладывая в общий доступ странноватый 18-секундный фрагмент из зоопарка со своим участием, Карим и двое других основателей не могли и предположить, чем уготовано стать их продукту. Сами они склонялись к тому, что из него может получиться сайт знакомств.
Сегодня YouTube — второй сайт в мире по количеству посетителей. У него более 2,5 млрд ежемесячных пользователей, которые ежедневно просматривают более 1 млрд часов видео. На сервисе насчитывается в общей сложности около 15 млрд видеороликов.
