«Своя аудитория — свой язык»: как минские и российские медиа ищут ключ к читателю
- Подписаться на
Как лучше всего продвигать городскую повестку, захватывать внимание аудитории, какие у журналистов из России есть лайфхаки, которыми они готовы поделиться с коллегами из белорусской столицы? Об этом и не только шла речь на информационном форуме «Мегаполис в зеркале современных медиа», который 26 марта прошел в агентстве «Минск-Новости», передает его корреспондент.
Юбилей как точка роста
— Юбилей агентства «Минск-Новости» — еще один повод принять в белорусской столице российских коллег, с которыми у нас уже организован прямой региональный обмен контентом о важнейших событиях в нашей столице, городах-побратимах и других регионах, с которыми у Минска выстроены серьезные экономические, социальные и культурные отношения. Это, безусловно, Москва, Нижний Новгород, Екатеринбург, Дальний Восток, Геленджик, — подчеркнул генеральный директор Агентства «Минск-Новости», председатель Правления Белорусского союза журналистов Андрей Кривошеев. — И мы, конечно, используем наше 25-летие для того, чтобы эту сеть расширить. Уверен, что благодаря обмену опытом будут рождаться новые совместные проекты и совершенствоваться эффективность журналистской работы.
Городская журналистика: правда и результат
На информационном форуме обсудили и ключевые задачи городских медиа. Открывая разговор, председатель Мингорсовета Артём Цуран отметил важность партнерских связей с российскими коллегами: с двумя из трех городов-побратимов уже подписаны соглашения о сотрудничестве, и такая работа будет продолжена.
Главная тема обсуждения — роль городской журналистики в жизни Минска.
— Сегодня перед агентством стоит не просто задача информировать, а фиксировать проблемы, которые волнуют горожан, и показывать, как они решаются. Такой подход отличает профессиональную городскую прессу от простого наращивания охватов, — отметил А. Цуран.
Особое внимание уделили аудитории. Печатные издания по-прежнему востребованы у старшего поколения — об этом говорят очереди в пунктах выдачи «Вечернего Минска». Молодую аудиторию удается привлекать через электронные ресурсы. При этом важно расширять присутствие во всех возрастных группах, чтобы городская повестка доходила до каждого.
В условиях информационной конкуренции, отметил А. Цуран, некоторые ресурсы делают ставку на критиканство, создавая так называемые информационные пузыри. Однако сильная сторона городских медиа — в правде и в умении доводить историю до конца: показывать не только проблему, но и результат работы города.
Отдельно председателем Мингорсовета была отмечена открытость депутатского корпуса всех уровней:
— В городских медиа системно освещается деятельность сенаторов, депутатов Палаты представителей и Минского городского Совета, но ни один другой ресурс не делает этого в таком объеме как агентство «Минск-Новости».
По словам А. Цурана, работа продолжается, и потенциал для развития остается: необходимо наращивать охваты, укреплять доверие аудитории и сохранять курс на решение реальных городских задач.
Граждане как соавторы повестки
О современных подходах к журналистике, применяемых в агентстве «Минск-Новости» рассказал начальник главного управления идеологической работы и по делам молодежи Мингорисполкома Александр Лукьянов.
— Это не только технологии, но и работа с населением. В формировании медийной повестки участвуют не только профессиональные корреспонденты, фотокорреспонденты, видеографы, главные редакторы, но и наши граждане. Они становятся активными журналистами агентства, которым небезразлично, что происходит в столице.
Москва: журналистика на 360 градусов
— Издательский дом «Мир новостей» работает уже 33 года, и за это время выработал четкую позицию: политику оставляют профессионалам из государственных СМИ. Сами же делаем ставку на социальные вопросы, потому что обычный читатель зачастую «голосует холодильником», — представил свое издание гендиректор московского издательского дома «Мир новостей» Андрей Авдонин.
По его словам, людям важно понимать экономическую ситуацию, знать свои права и ориентироваться в событиях, которые на первый взгляд кажутся неоднозначными. Для старшего поколения выпускают специальное издание «Мир пенсионеров» совместно с Пенсионным фондом России — с максимально полной, экспертной информацией.
Концепция работы издательского дома — 360 градусов: это газеты, сайт, QR-коды, гиперссылки на первоисточники. Читатель, даже если он не очень уверенно пользуется интернетом, получает и общее понимание темы, и возможность при желании углубиться.
Особое внимание — качеству критики. Не оголтелое критиканство, к которому склонны молодые журналисты, а конструктивный разбор ситуаций с привлечением экспертов. Задача — не просто констатировать проблему, а показать возможные пути выхода. Такой подход помогает и депутатскому корпусу, и чиновникам.
С Мосгордумой работают реже, чаще — с парламентом и комиссиями. Ключевые решения в Москве принимаются на уровне правительства города, поэтому дискуссия выстраивается уже с мэрией.
— Печатные ежедневные газеты сегодня — анахронизм, — считает А. Авдонин. — Конкурировать с электронными СМИ бесполезно. Даже старшее поколение смотрит телевизор, где оперативно получает новости. А вот аналитика, объяснения, экспертные мнения — это задача качественной пишущей газетной журналистики. Проблема в том, что современные тексты часто проигрывают в языке. Спасают журналисты старой школы и редакторы, которые доводят молодых авторов до уровня «советской журналистики», когда материал читается как роман.
По мнению спикера, еженедельники еще долго будут живы — за счет качественного чтива: исторического, житейского, написанного читабельным языком. А вот тематические издания вроде журнала «СССР. Летопись страны» выходят ежемесячно и имеют свою аудиторию.
Распространение всех изданий дома — через дистрибьюторы, торговые сети и оставшиеся киоски. Система в России отлажена, хотя проблемы с доступом на полки магазинов есть.
Нижний Новгород: от газет 50+ к соцсетям для молодежи
— Нижегородский областной информационный центр был создан в 2017 году. За эти годы он превратился из объединения ведущих газет региона в полноценную медиагруппу, в которую входят 12 печатных и сетевых изданий, а также несколько социальных медиа, — рассказал зам. гендиректора Нижегородского областного информационного центра Роман Фильцов.
Объединение в холдинг позволило оптимизировать расходы и сосредоточиться на главном — расширить аудиторию. Газеты остаются продуктом для читателей 50+, и это устойчивая модель. Чтобы омолодить аудиторию, в холдинге пошли поэтапно: сначала запустили сайты, затем — соцсети.
— Сейчас по сайтам мы имеем аудиторию от 40 лет, — рассказывает представитель медиагруппы. — Три года назад создали отдел соцсетей и еще больше снизили возрастной порог. Конвергентные редакции работают по принципу «своя аудитория — свой язык»: газеты для старшего поколения, сайты для среднего, соцсети для молодежи.
Главная проблема, по словам спикера, — невозможность работать на площадках, где сосредоточена самая молодая аудитория, поскольку Instagram и Facebook запрещены в России, а TikTok так и не стал полноценной рабочей платформой для государственных медиа.
— Мы активно развивались в Instagram и YouTube, но на взлете наши аккаунты заблокировали, — отмечает он. — При этом аудитория использует VPN и продолжает пользоваться этими соцсетями. СМИ-конкуренты там работают, а государственные — нет. Мы ставим этот вопрос перед ответственными структурами.
Из доступных каналов остаются «ВКонтакте» и Telegram. Однако основная масса молодежи, по убеждению спикера, сосредоточена именно в запрещенных сетях.
Вместо послесловия
Как подчеркнули участники информационного форума, задача СМИ — помогать властям, указывая на недостатки, предлагая пути решения и фиксируя положительные результаты. В Москве для оперативной обратной связи работает сайт мэра, в Минске — городские площадки и соцсети депутатов. Главное — не огульное отрицание, а консенсус между критикой и позитивом. И чтобы у каждой поднятой темы появился видимый итог.
Фото Елизаветы Давидовской
Читайте также:
- Долина гейзеров, кража в музее Ван Гога, Москва встречает Гагарина. Этот день в истории: 14 апреля
- Столичные школьники создали анимационный фильм с помощью нейросетей и прославились
- «Это лучший тимбилдинг»: сотрудники агентства «Минск-Новости» вышли на субботник
- «Мы совершенно не ленивые, если есть мотивация»: зумеры о своей первой работе
- Премия «Сезар», трагедия Линдберга, и о чем просила Политбюро дочь Сталина. Этот день в истории: 3 апреля
